“当你足够热爱音乐的时候，你会觉得所有的障碍都不是障碍。就像当年我参加香港新人歌唱大赛时，我心想，如果我不是冠军，那一定有黑幕.因为我已经如此热情地投入到音乐中，我非常享受这个过程，我觉得我有这样的力量。” 这就是陈奕迅在C'monin~音乐之旅北京站期间在新清华大学清华学院对年轻乐迷们说的话如果是这样的话，本次音乐之旅学院音乐分享会的内容也开始在腾讯独家上线视频一个接一个。

在乐坛22年后，陈奕迅首次化身“陈同学”，走进大陆校园，与歌迷交流分享音乐心得。众所周知，人与人之间的交流与互动，可以让创作拥有更多的可能。与年轻一代的交流可以激发音乐的新鲜感。这展现了一位歌手和歌迷对音乐交流无限可能的探索。真挚的音乐体验，通过网络传播，突破时间、空间、场地的限制，将真实的陈奕迅呈现在歌迷面前。

这一次，陈奕迅的C'monin~音乐之旅拉开帷幕。除了学院音乐分享会，11月19日，腾讯视频首场大型演唱会直播——美国旧金山演唱会全网独唱。腾讯视频自诞生以来，已经直播了李宗盛、周华健、华晨宇、李易峰等众多巨星的现场音乐；2016年底，播出王菲“梦幻音乐一号”演唱会，“全球唯一”；周年演唱会的直播创下多项纪录，成为2017年演唱会的现象级直播。事实上，不少艺人团队对演唱会的直播相当谨慎。普遍担心在直播的过程中，舞台美感和音效的呈现会打折。在这样的情况下，为什么越来越多的艺人选择与腾讯视频合作进行音乐直播？

大平台支持的线上演唱会模式的引领者

腾讯视频近两年发展迅速。2017年第三季度，腾讯视频新国产剧+国产综艺市场份额高达49%，近一半，遥遥领先，丰富的优质热门内容、庞大的用户网络和超强的用户关系链领跑以平台为主要舞台的行业新一轮娱乐狂欢盛宴。

作为腾讯视频打造的首个线上演唱会平台，《》集完美视听、多彩互动、同步分享于一体。从当季当红校园偶像到行业顶级歌手，从最独立音乐人到街头金曲天王，从日韩潮流歌手到欧美明星，从独立民谣新ICON到摇滚传奇，包括欧美、韩国、港台及中国大陆的众多一线歌手，腾讯视频为观众带来了多场精彩的视听盛宴。凭借大量的好内容和依托腾讯视频大平台的优势，腾讯视频引领了线上演唱会新模式的浪潮，为传统音乐行业注入了互联网基因，

超高市场占有率和行业标杆直播水平

三年来，腾讯视频完成了上百场直播活动，包括王菲“梦幻音乐”演唱会、格莱美颁奖典礼、全美音乐奖、周年演唱会等。它利用大数据的优势，精准定位用户，打造极致用户体验。腾讯视频在积累了大量忠实用户的同时，其市场份额也大幅提升。

腾讯视频完成内容积累后，开始在直播效果上寻求质的突破。为了在演唱会直播过程中给观众呈现完美的视听体验，直播技术非常重要。王菲“魔音一号”演唱会的直播，彰显了腾讯视频的野心：他们想通过这场演唱会打造演唱会直播的标准流程，树立行业标杆的直播标准。为此，腾讯视频打造了4K全系统拍摄流程方案，这也是亚洲首个全IP播出系统。除了免费在线直播，腾讯视频还为观众提供了VR版的视听体验。VR直播将整个场景完全复制到虚拟现实空间中，观众可以自主选择观看位置和视角。王菲演唱会的成功直播再次证明了腾讯在视频行业的领先优势。对于尝试线上演唱会的歌手来说，他们希望直播能够更好地呈现演唱会的盛况，而对于直播平台来说，脱掉内容外衣和高超的直播水准也是留住用户的法宝. 以此为起点，腾讯视频不断提升直播技术和运营能力。王菲演唱会的成功直播再次证明了腾讯在视频行业的领先优势。对于尝试线上演唱会的歌手来说，他们希望直播能够更好地呈现演唱会的盛况，而对于直播平台来说，脱掉内容外衣和高超的直播水准也是留住用户的法宝. 以此为起点，腾讯视频不断提升直播技术和运营能力。王菲演唱会的成功直播再次证明了腾讯在视频行业的领先优势。对于尝试线上演唱会的歌手来说，他们希望直播能够更好地呈现演唱会的盛况，而对于直播平台来说，脱掉内容外衣和高超的直播水准也是留住用户的法宝. 以此为起点，腾讯视频不断提升直播技术和运营能力。脱下内容外衣，超高的直播水准，也是留住用户的法宝。以此为起点，腾讯视频不断提升直播技术和运营能力。脱下内容外衣，超高的直播水准，也是留住用户的法宝。以此为起点，腾讯视频不断提升直播技术和运营能力。

告别传统模式，覆盖粉丝，零距离互动

在日常生活中，我们经常通过听音乐来了解我们喜欢的某个歌手。这种方法是最简单最直接的。但音乐是一种艺术语言。仅通过音乐很难找出歌手的真面目。演唱会的举办，让歌手和歌迷的交流更加直接，但由于时间和空间、金钱、场地、视角等原因的限制，很难满足更多歌迷的需求。

在线音乐会直播打破了传统音乐会的范式，让音乐摆脱了传统音乐会场地、演出、人数的限制，打破了时间和空间的限制。通过演唱会的线上直播，让更多的观众感受音乐节现场的乐坛氛围。为增加线上演唱会观众的参与度，腾讯视频还采用实时弹幕、吐槽、送礼等互动方式，让用户不受距离、空间限制，全程参与、享受演唱会. 这个玩法基本满意。线上粉丝需要深度参与演唱会互动。以当红偶像李易峰的演唱会为例，李易峰目前受到众多腾讯年轻用户的追捧。腾讯视频在公布李易峰的演出信息时，号召网友为歌曲投票和评论。网友投票选出“现场最想要的金曲”，李易峰根据结果对十大歌曲进行现场演绎。最终，前十名歌曲共获得117万次互动支持。

陈奕迅C'monin~音乐巡演的尝试无疑是成功的，不仅满足了粉丝想要了解偶像和更深入互动的需求，也满足了歌手尝试交流的愿望。与粉丝近距离接触。一种非常独特的内容形式。但由于音乐分享会场地有限，一票难求，难以满足更多歌迷的需求。与腾讯视频的合作完美解决了这一痛点，不断扩大传播规模。

以大IP内容为核心的品牌效应

作为以明星IP为核心的娱乐产业，短短3年时间，腾讯视频以张惠妹的“偏执脸”演唱会起家，并以巨星战略迅速将其打造成为首个线上演唱会平台。2017年2月，腾讯视频直播了第59届格莱美颁奖典礼。4小时内观看人数达到606万，总观看次数超过7000万。这是腾讯视频对顶级IP的新尝试。从王菲演唱会到格莱美奖，腾讯视频不断追求顶级IP内容。在形成品牌效应的同时，也扩大了自身的影响力。

作为线上演唱会模式的引领者，腾讯视频不断探索互联网与音乐碰撞所创造的新音乐生态。平台越来越强大，也积累了大量的忠实用户。腾讯视频近日荣获2017年亚洲最具影响力新歌榜。音乐视频品牌的品牌影响力不言而喻。这些无疑成为众多明星与腾讯视频一拍即合的双赢点。

随着线上演唱会市场的火爆，单一的现场演唱会已经不能满足用户的需求，体验不足、内容同质化等问题也让线上演出领域进入下半场。为保持在线演出领域的领先地位，除了不断提升用户体验、创新互动玩法、打造更高标准的直播流程外，多元化的互联网音乐内容已成为行业未来的发展方向。如何将更多元化的内容呈现给数百万的视频终端，是艺人与在线音乐视频平台需要共同思考的问题。

陈奕迅的尝试与腾讯视频的探索

在互联网信息爆炸的时代，95后将逐渐成为主要的消费群体。如果你想抓住这群年轻人的注意力，了解他们的心理，从线上走向线下，走进校园，这是接近年轻新观众最有效的方式。陈奕迅C'monin~音乐之旅的开启，迎合了网络音乐时代歌手开始积极寻找和重新定位粉丝群的趋势。10月27日-11月17日，陈奕迅内地四城音乐分享会视频每周五在腾讯视频独家首播，每周一次，共四集，在北京、上海、成都、广州等高校进行. 学生谈论音乐和梦想。同时，每周都有独家花絮和专访在线，让粉丝认识最真实的“导演”陈奕迅。更令人兴奋的是，11月19日，陈奕迅C'monin~美国旧金山音乐巡演将在腾讯视频独家直播。

这种分享+交流+直播首场演唱会的模式，不仅是陈奕迅在音乐推广形式上的尝试，对于腾讯视频来说，陈奕迅的C'monin~音乐之旅也是腾讯视频的重要补充。过去，腾讯视频通过技术改进为观众带来身临其境的视听体验。演唱会虽然是歌手与粉丝交流最直接的方式，但绝不是唯一的方式。如今，内容的不断丰富和拓展已经成为腾讯视频发展的核心，音乐场景正在被重新定义。

打造以现场演唱会为核心的多元化音乐场景

从腾讯视频音乐版图的扩张趋势来看，腾讯视频正朝着以现场演唱会为核心的多元化音乐场景发展，多元化成为其新价值。

演唱会直播锁定用户，演唱会点评沉淀用户。2016年，王菲演唱会直播达到惊人的2150万人同时在线；2017年，四周年演唱会创下年度最高现场收视纪录：1381万。腾讯视频继续以全新的现场演唱会内容精准定位用户。此外，他还参与了演唱会的现场回顾：先后推出演唱会、BBC经典演唱会、滚石经典演唱会系列、五月天、刘若英、周华健、张震岳、伍佰、莫文蔚等演唱会……鹿晗演唱会北京、上海、广州三站也开始独家推出腾讯视频！为错过精彩体验的粉丝提供感受现场的机会。

自制内容丰富了音乐生态。2016年，腾讯视频设立亚洲金曲奖，汇聚当年亚洲乐坛最杰出的歌手、艺术家和最佳音乐作品。它是亚洲音乐界最重要的年度音乐奖项之一。而《大事之声》也是一档优质的音乐LIVE直播节目。在保持原创性的前提下，提升music LIVE的直播体验。赵磊、李宗盛、周华健等歌手的加入，为音乐家和观众带来了新的音乐。高品质的音乐体验和享受。

音乐节拓展了在线直播的发展路径。近年来，音乐节发展势头强劲，越来越多的年轻人青睐音乐节。腾讯视频引领市场潮流，让音乐节现场直播，满足更多年轻人欣赏音乐场景的需求。通过满屏的弹幕，可以看到在线乐迷们正在展现与现场观众一样的热情，也可以看到腾讯视频的多元化发展实践。

“圈层分层”是大势所趋。随着近年来圈层文化的火爆，腾讯视频还有更大的多元化发展空间。易观报告《2015-2016二次元行业专题研究报告》称，90后、00后是二次元的主力军。00后占中国二次用户的93.4%。“二次元”人群已经不容忽视。

腾讯视频引领音乐视频市场潮流，于2017年10月至11月播出了一系列跨次元演唱会，被誉为“二次元音乐视听神户现场”。其中包括奇迹觉醒交响音乐会、渡边麻友毕业表演、英雄联盟音乐节和初音未来全息音乐会。亚文化的“二次元”正在逐渐破圈，进入大众视野，被更多人理解。这也将成为腾讯视频多元化发展的突破口。

未来乐坛会有更多可能

线上演唱会之所以能够成为成熟的模式，与视频网站直播技术的成熟以及固网和移动网速的提升有很大关系。汪峰和张惠妹线上演唱会的直播被认为是一次“伟大的尝试”，开创了音乐表演的O2O新模式，即观众可以在线同步观看演唱会的直播或回放视频。在线演唱会直播的流行，让观众不受时间、地点、场地、人数的限制，极大地鼓舞了互联网音乐产业。

从重新定义传统演唱会出发，腾讯视频从未停止探索。我们有理由相信，不同地域、不同风格的演唱会会出现在腾讯视频的平台上；摇滚、民谣、爵士等小众音乐也将以不同的形式进入网络音乐市场；古曲古风圈也可能进入大众视野；就连著名歌手的音乐讲堂也可能呈现在我们面前。创造力和更多样化的探索将拓宽音乐界的界限。

腾讯视频将有越来越多的明星和不同的音乐风格和形式加入。未来，它可能会通过不同的产品联动形式，跨界融合，继续在互联网音乐领域扩张版图。未来，乐坛会有更多的可能性。