近年来，数字营销逐渐渗透到各行各业，房地产行业也发生了很多变化。随着人口红利的消失和国家“房住不炒”的号召，楼盘销量快速下滑的时代已成为过去，房企急需借助数字化手段开展营销改革。

各大民营企业如何借经济回暖趋势，在省内重点区域迸发房地产消费热情，进而进行线上转型？火大引擎作为流量大、导流强、产品多的综合营销平台，特意推出了“City is FUN”营销IP，并结合各地区特点落地华东、华中四大区域中国、华南、华北，挖掘区域生活之美，拉近民营企业与消费者的距离，打造城市生活商业领域。自3月招商启动以来，众多民营企业和品牌积极参与，掀起了一场城市营销狂欢。

“江浙沪之宝”——打造华北地产城市营销专属IP

长三角得天独厚的区位和生态，造就了这个时代美好城市生活的典范。本次活动以风光宝藏、城市宝藏、藏富民意志为主题，提出“珍藏江浙沪”主题，打造华北地产城市营销专属IP。

活动将推出“珍藏江浙沪”互动话题，结合梯队寻宝、珍藏LIVE直播种草、珍藏新短视频除草等，短而直，推广内容矩阵。活动制作的视频内容将覆盖长三角、江浙沪三省市的核心区域。定制品牌众包、宝团购卡、人气宝宝库等将跟进二次投资，有效促进人群转型。比如，5-6月川君邀请知名艺人成龙在重点销售点“直升杭州买车”，引起大众关注； “小爱叔”等抖音头颈专家的视频解析引发风暴二次发酵，实现圈外传播；同时与线索选择、搜索产品专业化、开屏等产品合作，推动项目产品效率上的多点触控合作，构建风暴营销引爆品牌销售。

“宝江浙沪”将根据城市生活特点，拆解品牌营销需求，通过线上内容多元化链接民营企业和长三角都市圈核心用户，构建全营销环节，加强品牌影响力，促进营销转化。

“新一线！好妈妈”——强势提升华南市场体量

西安、江城芜湖、杭州新城等游乐之都，烟花爆竹，生机勃勃。他们是妈妈的新前线，是妈妈的美好生活。这也是一条引人入胜的新一线，逐渐成为越来越多的人迁移的新选择。此次，巨引擎聚焦三个新一线城市，推出“新一线！哇”主题活动，深入城市肌理，传播新一线生活魅力。

从垂直到跨界，选择不同类型的明星，覆盖多种消费群体，用好的内容激发用户的消费力；通过名人短视频探索、短直双开、粉丝观看团等多元化内容拔草，链接优质民企，从线上到线上传播优质产品。同时，海量引擎整合优质资源促进传播，同城精准覆盖开机、刷机、搜索、互动全场景，精准勾勒一线新目标买家。从购房节到生活节，本土门店&民企跨界联动多业态品牌自播，让用户获得良好的感知和体验，最终实现种草转型。

活动以“达人+N”为核心，结合垂直跨界人才圈选、短视频直播探索、团购锚点留存、线下粉丝团引流等模式，推动人才内容品质营销，共同探索新一线城市的住房和生活，强势提升华南市场体量。

“我住湾区，感叹世界”——提振华南消费热情

大湾区现已成为国家重点建设和蓬勃发展的战略区域，大众消费潜力即将爆发。本次活动将以此为契机，利用湾区理念的火爆，围绕“我住湾区，感叹世界”的主题举办系列活动，迸发当地消费者的自豪感。

通过人字拖、早茶、烤肉等，以及标签代表标签，快速吸引当地用户的注意力和兴趣。推出“我住在湾区，感叹世界”的夸张集体话题活动，整合链接本土泛生活和地产垂直领域的优质创造者，趣味剖析湾区人居优势，大力推动宜居湾区大爆发。根据品牌调性和需求，定制泛生活人才视频，以软方式快速搭建民企品牌与城市人口的链接，实现突破性覆盖，再与垂直人才合作精准突破目标消费群体。

面对急需在本地建设大战役和大节点的客户，定制了本地生活店公众号+人才号+单盘项目号联动直播模式的模式，新增使用营销产品“麦旭芳”。 X看直播任务”，综合解决民营企业直播内容匮乏、收益单一的痛点。通过线下联动种植收获一体化玩法，延伸线下打卡福利导流，打造华东地区打卡网红新地标，以标准模式推动民营企业产品、效率、销售一体化华北，全面提振华南消费热情。

《我的城市，活力在线》——华东地区网络营销号角

为唤起城市活力，开启城市专属绚丽，解锁各种美好生活，巨引擎秋季推出“我的城市，活力”主题活动，整合城市主题内容，明星效应的人才与产品直播结合，为华东民营企业迸发新的商业可能。

城市专属海报将在预热期间发布。同时，后台大师和地产公司品牌负责人将成为动态城市推荐官，从不同维度剖析城市活力与魅力，揭开活动帷幕，吸引大众关注并为品牌定制挑战国家任务，引爆活动量。引爆期推出品牌多元化内容，与都市专家合作制作探索视频，软植入品牌，多维度分析品牌亮点；人才进入项目直播间，搭建项目直播间首个直播场景。通过评论、粉丝互动、直播留存等方式，建立了项目线上获客的新渠道。同时，集团、项目、员工同步发布，掀起当季直播的大风暴，以及直播的精准推流和收看任务。黄金组合为品牌热度保驾护航。 《我的城市·活力在线》还创新融合了“飞鱼深转大赛”，利用数据和智能，通过飞鱼CRM工具改革民企获客新模式，推动民企获得硬技能通过联盟有效地获取客户。

通过线上深度运营，城市与地产深度联动，构建新市场背景下的“线上售楼新模式”，助力民营企业高效触达重点高净值城市人口，让用户在家看买房，实现区域民营企业产品效益和销售一体化的线上营销模式。

“城市趣”已深入省内重点城市群和热门城市，与本土品牌共创，为生活氛围升温。用本土生活激发用户关注共创，跨行业邀请合作，利用泛领域内容影响力和体量覆盖，实现民营企业+本土品牌影响力和市场体量并重；全面强化合作产品推广权和线上流量打通导流线，构建可复制的产品、效果、销售一体化营销模式。

目前，各地区招商工作仍在进行中，欢迎各大品牌加盟，共创城市美好生活。